A História da mídia brasileira e o desenvolvimento da mídia exterior

Não mais se pode pensar em propaganda como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante envolvimento com fenômenos paralelos, nos quais colhe subsídios.Nos estudos que vêm sendo realizados não se cuida apenas da comunicação de massa, como também da comunicação interpessoal: da palavra falada, do sinal, do gesto, da imagem, da exibição, da impressão, da radiodifusão, do cinema, de todos os signos e símbolos por meio dos quais as pessoas tratam de transmitir significados e valores a outros humanos.Do ponto de vista do Marketing, a comunicação toma sua importância através do chamado mix de comunicação. O estudo do veículo ou mídia é fundamental na determinação dos objetivos da comunicação, que invariavelmente passam por: conhecimento de um produto, empresa ou idéia e o convencimento do consumidor, o que deverá levar ao ato de compra