A Leitura Através De Uma Publicidade / Reading Through An Advertising

RESUMO O texto discute peça publicitária da revista informativa Veja, edi-ção nº 1.790, de 19 de fevereiro de 2003. Trata-se de análise de produção discursiva, que prevê a inter-relação entre enunciadores midiáticos (no caso, a Veja) e seus leitores/enunciatários, o que com-porta elementos de ordem subjetiva. Discutem-se a construção gráfi-ca e a intervenção dos elementos luz e cor presentes na peça publi-citária. Os resultados centrais evidenciam o engrandecimento do ele-mento citadino (moderno) em contraposição ao rural (antigo) e/ou do elemento tecnologia (moderno) em contraposição à natureza (anti-go), o que revela certa rejeição das coisas da zona rural e da terra. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade e propaganda, Publicidade e pro-paganda - análise, Publicidade e propaganda - luz e cor ABSTRACTThe text discusses a publicity piece from the informative maga-zine Veja, edition #1,790 from February 19, 2003. It deals with the analysis of the dissertation production, which foresees the interrelationship between media advertisers (in the case of Veja) and its readers/enunciatarios and which contains elements of subjective order. The graphic construction and the intervention of the light and color elements present in the publicity piece are discussed. The main results show clearly the exaltation of the urban element (modern) in contrast to the rural (old) and/or the technological element (modern)in contrast to nature (old), which reveals a certain rejection of things from the rural area and of the land.Key-words: Publicity and Advertising, Publicity and Advertising Analysis, Publicity and Advertising - light and colo