DIVULGACIÓN SOCIAL DE LAS EMPRESAS BRASILEÑAS QUE COTIZAN EN BOLSA: UN ANÁLISIS CUALITATIVO DE LAS ACCIONES EXTERIORES EN LOS PROGRAMAS SOCIALES EN EL PERÍODO 2005 A 2009

Este artigo apresenta resultados de uma avaliação do nível de evidenciação social das empresas brasileiras de capital aberto quanto à prestação de contas dos projetos sociais externos. Os programas sociais possuem dentre outros objetivos a redução do impacto negativo causado pela atividade operacional das empresas (JENSEN et al., 1972). A pesquisa é de natureza qualitativa, valendo-se da análise de conteúdo como técnica de análise dos dados. Foram analisados relatórios de 83 empresas brasileiras listadas na BM&FBovespa com maior nível de liquidez de suas ações no período de 2005 a 2009. As categorias analisadas (informações passadas, prospecções de ações futuras e acessibilidade) apontam que estarem listadas em bolsa de valores no exterior e em fundos socialmente responsáveis são as características preponderantes para um maior e melhor nível de evidenciação social. Destaca-se também que as empresas consideradas de maior impacto ambiental são aquelas que apresentam um maior nível de evidenciação social quando comparado com as demais empresas. Além desses fatores, ressalta-se o fato de que há, de modo geral, uma evolução no nível de evidenciação no período, uma vez que as empresas consideradas com um nível de evidenciação social alto passou de 21% em 2005 (17 empresas) para 27% em 2009 (22 empresas). Essa tendência demonstra a importância de tal informação, bem como a preocupação das empresas em dar maior transparência às suas ações em programas sociais.This paper presents assessment results of the social disclosure level of Brazilian publicly-traded companies regarding the disclosure of external social projects. Social programs have among other aims the reduction of the negative impact caused by company’s operating activities (JENSEN et al., 1972). This research has a qualitative nature and uses content analysis as a technique for data analysis. Reports of 83 Brazilian companies listed in BM&FBovespa with the highest level of stock liquidity in the period from 2005 to 2009 were analysed. The analysed categories (past information, prospection of future actions, and accessibility) indicate that being listed in foreign stock exchanges and in social responsible funds are the most important characteristics to higher and better levels of social disclosure. It is also found that companies considered as having higher levels of environmental impact are those which present higher levels of social disclosure when compared with the other companies. Besides these factors, it is observed that there is, in general, an evolution of the level of disclosure in the period, since the companies considered as having high levels of social disclosure increased from 21% in 2005 (17 companies) to 27% in 2009 (22 companies). This trend demonstrates the importance of such information, as well as these companies’ concern in providing more transparency of their actions in social programs.Este artículo presenta los resultados de una evaluación del nivel de la divulgación social de las empresas brasileñas que cotizan en el exterior, especialmente en lo que se refiere a la rendición de cuentas de proyectos sociales. Los programas sociales tienen, entre otros objetivos la reducción del impacto negativo causado por la actividad operacional de las empresas (JENSEN et al., 1972). La investigación es cualitativa por naturaleza, basándose en análisis de contenido como técnica de análisis de datos. Se analizaron los informes de 83 empresas brasileñas que cotizan en BM&FBovespa con una mayor liquidez de sus acciones en el periodo de 2005 a 2009. Las categorías analizadas (las informaciones colectadas, las prospecciones de las futuras acciones y la accesibilidad) señalan que destacándose en lista de las bolsas de valores en el extranjero y en fondos socialmente responsables son las características predominantes de un más alto y mejor nivel de divulgación social. Asimismo cabe destacar que las empresas consideradas de mayor impacto ambiental son las que presentan un más grande nivel de divulgación social, en comparación con otras empresas. Además de estos factores, se resalta el hecho de que hay, en general, una evolución en el nivel de destaque en el período transcurrido ya que las empresas apuntadas con un alto nivel de divulgación social aumentó de 21% en 2005 (17 empresas) al 27% en 2009 (22 empresas). Esta tendencia demuestra la importancia de dicha información, así como la preocupación de las empresas en ofrecer más transparencia a sus acciones en los programa sociales