Taloudellisten yhteistyömahdollisuuksien selvittäminen urheiluseuroissa: monitapaustutkimus urheiluseuroille

Onnistunut yhteistyö luo kahdelle toimijalle yhteisen hyödyn, jota kumpikaan ei saisi yksinään. Yritysten välinen yhteistyö ei ole epätavallista ja taloudellinen yhteistyö on suosittu tapa organisaatioiden keskuudessa tehdä kumppanuutta. Urheiluseurojen välinen yhteistyö on kuitenkin Suomessa harvinaista. Urheiluseurojen olemassaololla on pitkät juuret, mutta urheiluseurojen keskinäisen yhteistyön välillä ei ole. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kahden Pirkanmaalaisen urheiluseuran taloudellisen yhteistyön mahdollisuuksia ja selvittää miksei toimivan kumppanuuden keinoja tunnisteta. Lisäksi tarkasteltiin syitä siihen, miksei tutkimukseen osallistuneiden urheiluseurojen välillä tehdä yhteistyötä. Tarkoituksena oli ilmoittaa toimeksiantajaseuralle millaiset yhteistyömuodot ovat heille kannattavia. Työn teoreettinen viitekehys koostui tutkimusmenetelmistä, urheiluseurojen toimintaan vaikuttavista tekijöistä, liiketaloudellisia yhteistyön muotoja urheilubisneksessä ja aiempaa lajien välisten yhteistyötä. Opinnäytetyö toteutettiin monitapatutkimuksena, jossa käytettiin kvalitatiivista tutkimusotetta. Tutkimuksen aineenkeruussa hyödynnettiin teemoittelua ja puolikonstruktoituja haastatteluja. Lisäksi tutkimuksessa hyödynnettiin tutkimuksen aiheita sivuavia kirjallisuutta ja kansainvälisiä artikkeleita. Tutkimuksessa onnistuttiin havaitsemaan, että urheiluseurat haluavat tehdä yhteistyötä keskenään, mutta eivät tiedä miten. Urheiluseurat tiesivät todella vähän muiden seurojen toiminnasta. Tähän havaittiin syyksi ajan puute, erikoistuminen yhteen toimintatapaan ja omiin piireihin jämähtäminen. Urheiluseurat eivät tunnista toisten seurojen yhteistyön mahdollisuuksia. Tutkimuksen tavoite saavutettiin osittain. Esille nousseiden ongelmien ja kysymysten pohjalta saatiin laadittua kehitysehdotuksia, jotka auttavat ratkaisemaan havaitut ongelmat yritysten välisessä talousyhteistyössä. Seurojen kannattaa tutustua omiin ja toistensa tarpeisiin ja etsiä molempia hyödyttäviä ratkaisuja. Tietyt kysymykset edellyttävät lisää tutkimusta. Seuroille kehotetaan tutustumaan omien vahvuuksien ulkopuolelle etsimään yhteistyömahdollisuuksia. Kun seurat tutustuvat toisiinsa, yhteistyömahdollisuuksien määrä kasvaa. Seurojen pitää voida kehittää itselleen enemmän aikaa, jotta seurat voisivat tutustua omien piiriensä ulkopuolelle ja näin löytää toimintaa kehittäviä resursseja.Successful business cooperation results in two entities reaching something amazing that they couldn’t have been able to get just by themselves. Cooperation among corporations is not unheard of and business cooperation is a popular method to have a relationship amidst enterprises. Yet cooperation in the Finnish sport industry is quite rare. Sport organizations have existed for a long time but cooperation between sport organizations hasn’t done the same. The purpose for this research is to investigate the possibilities of different forms of business cooperation between two different sports clubs and to find out why these organizations haven’t been able to recognize the potential in business cooperation between the two, both located in the Finnish region of Birkaland. In addition to this, study also conducted the reasons why the sports clubs in this research are not yet cooperating. Aim is to report for the organization who ordered this research what forms of cooperation would suit them best with this particular sports organization the study is done with. Theoretical framework from this thesis consists of research methods, stakeholders in sports business, business cooperation in sports business and other forms of cooperation in sports. This thesis is done with multi-case study with qualitative research method. Data collection methods used in this study were semi structured interviews and thematic analyses. International studies and articles related to subject were also used. The study showed us that while sports organizations would like to cooperate between each other the biggest challenge is that sport organizations don’t know how to cooperate between each other. Sports clubs had very little knowledge about the other club. Main reasons for the lack of knowledge was extremely limited time the employees had, heavily focusing on their specialization and being stuck in within the inner circle. The aim of the study was achieved well enough. Study was able to produce development proposals for the case-companies in this research based on the research problem and research questions. These solutions manage to provide needed information to help resolve the problems faced in business cooperation with sports clubs. Some subjects require more research. Clubs should address their own and other team’s needs properly and look for a solution benefiting both sides. Clubs are enforced to go out of their comfort zone to search for opportunities for cooperation. The amount of possible cooperative opportunities increases as clubs get better known to each other. Organizations must find a way to face the challenge which is limited time for them to be able to venture out of their comfort zone and discover resources that improve team’s operatio