Energia-alan yrityksen työnantajakuva eri alojen opiskelijoiden keskuudessa: Case: Kuopion Energia

Tässä opinnäytetyössä perehdytään työnantajakuvaan vaikuttaviin tekijöihin ja siihen, kuinka yrityksen työnantajakuvaa voidaan kehittää tulevaisuuden osaajia houkuttelevaksi. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi kuopiolainen energia-alan yritys Kuopion Energia. Yritys halusi selvittää, millainen sen työnantajakuvan nykytila on paikallisten oppilaitosten opiskelijoiden keskuudessa. Tavoitteena oli myös laatia toimeksiantajalle teorian ja tutkimustulosten pohjalta työnantajakuvan kehittämisideoita tukemaan osaajien rekrytointeja tulevaisuudessa. Opinnäytetyön tutkimusosio toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, joka suunnattiin kuopiolaisten oppilaitosten, Savonia-ammattikorkeakoulun sekä Savon ammattiopiston, opiskelijoille. Kysely lähetettiin sellaisten tutkintolinjojen opiskelijoille, joista pian valmistuvat opiskelijat Kuopion Energia näkee potentiaalisina työntekijöinä. Tutkimuksella selvitettiin opiskelijoiden näkemyksiä Kuopion Energiasta työnantajana. Lisäksi tiedusteltiin, mitä asioita opiskelijat pitävät tärkeänä hakiessaan työpaikkaa ja mistä he etsivät tietoa työnantajista. Tutkimusaineisto kerättiin Webropol-verkkokyselylomakkeella, ja kysely oli auki 9.-24.5.2021. Lomakkeen kysymykset olivat pääosin strukturoituja, mutta mukana oli myös muutama avoin kysymys, jotta saatiin myös laadullista aineistoa ennalta määriteltyjen vastausvaihtoehtojen tueksi. Kyselytutkimukseen vastasi 375 kohderyhmään kuuluvaa opiskelijaa, ja vastausprosentti oli 15. Kysely oli jaettu kolmeen osa-alueeseen, jotka olivat taustatiedot, työnantajakuvaa yleisesti koskevat kysymykset sekä Kuopion Energiaa koskevat kysymykset. Tutkimustulosten perusteella opiskelijat arvostavat tulevassa työpaikassaan erityisesti hyvää työilmapiiriä, mielenkiintoisia työtehtäviä ja henkilöstön hyvinvointiin panostamista. Myös hyvä palkka, mahdollisuudet ammattitaidon ja osaamisen kehittämiseen sekä työn joustavuus nousivat tärkeiksi kriteereiksi. Tietoa työnantajista opiskelijat etsivät todennäköisimmin yrityksen kotisivuilta, omalta sosiaaliselta verkostoltaan, työnhakukoneista sekä sosiaalisen median kanavista. Opiskelijoista 93 prosenttia oli kuullut Kuopion Energiasta ennen kyselyä, joten yrityksen tunnettuus oli hyvällä tasolla. 51 prosenttia olisi kiinnostunut työskentelemään yrityksessä, mutta kiinnostuksessa oli alakohtaista vaihtelua. 47 prosenttia piti yrityksen työnantajakuvaa hyvänä tai erittäin hyvänä. Vastaavasti vain 2 prosenttia piti työnantajakuvaa huonona. Tulosten perusteella tiettyjen alojen opiskelijat tarvitsisivat lisää informaatiota siitä, millaisen työpaikan yritys voisi heille tarjota. Tutkimustulosten ja teoriatiedon pohjalta syntyneet kehitysideat painottuivat työnantajalupauksen kirkastamiseen, markkinointiin, hakuprosessin vakiointiin sekä oppilaitosyhteistyöhön