Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen maksuttomia keinoja hyödyntäen

Opinnäytetyön ensisijaisena tavoitteena oli tutkia, kuinka valjasnahkatuotteita valmistava toimeksiantajayritys voi hyödyntää sosiaalista mediaa omassa markkinoinnissaan. Työ rajattiin toimeksiantajan verkkokaupan markkinointiin. Teoriaosuudessa käsitellään verkkokaupan markkinointia, markkinointia sosiaalisessa mediassa, vaikuttajamarkkinointia sekä hakukoneoptimointia. Opinnäytetyö sisältää teoriaosuuden sekä toiminnallisen osuuden. Teoriaosuudessa lähdeaineistona olivat digitaalisen markkinoinnin kirjallisuus, verkkolähteet sekä yrittäjän haastattelut ja yhteiset suunnittelutapaamiset. Toiminnallisessa osuudessa tietoa kerättiin ja analysoitiin myös yrityksen verkkoanalytiikasta. Opinnäytetyössä yritykselle toteutettiin markkinointikampanjat sosiaalisen median kanavissa. Kampanjoiden tehoa tutkittiin A/B-testauksena. Prosessiin kuului myös verkkoanalytiikka-työkalun käyttöönotto ja opastus. Hakukoneoptimointiin liittyen tarkasteltiin yrityksen nykytila ja tehtiin avainsanakartoitus. Toteutetut markkinointikampanjat onnistuivat hyvin ja niistä saatiin erinomaisia tuloksia. Toteutettujen kampanjoiden teho pystyttiin osoittamaan luotettavasti ja selkeästi. Tämän perusteella voitiin tehdä johtopäätökset, mihin kanaviin yrityksen kannattaa keskittyä ja mitä markkinointikampanjoita laatiessa tulee ottaa huomioon