Opas urheilijan henkilöbrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa

Opinnäyteyön tarkoituksena oli tuottaa urheilijoille suunnattu opas henkilöbrändin rakennuk-seen sosiaalisessa mediassa. Toimeksiantajana toimi 10 Sports Marketing Hub Oy, joka erikoistuu urheilumarkkinointiin ja digitaalisiin ratkaisuihin toteuttaa kumppanuuksia ja spon-sorointia. Oppaan avulla urheilija ymmärtää henkilöbrändäyksen vaiheet sekä saa konk-reettisia ohjeita ja vinkkejä oman urheilijabrändin rakennukseen sosiaalista mediaa hyödyn-täen. Teoriaosuudessa perehdyttiin brändiin, henkilöbrändiin ja henkilöbrändin rakennuksen eri vaiheisiin. Lisäksi tarkasteltiin urheilijabrändin muodostumista, tarpeellisuutta sekä merki-tyksellisen urheilijabrändin piirteitä. Myös sosiaalista mediaa ja sen eri kanavia käsiteltiin keinona rakentaa vahva urheilijabrändi. Kirjallisuuskatsaus muodosti teoriapohjan oppaalle. Opas toteutettiin tutkimuksellisena kehittämistyönä, jonka menetelminä käytettiin kirjalli-suuskatsausta, havainnointia, benchmarkkausta ja kyselylomaketta. Kohderyhmälle eli ur-heilijoille suunnatun kyselyn perusteella varmennettiin urheilijoiden tarpeita ja toiveita oppaan sisällölle. Kohderyhmän urheilijat ovat 10.fi:n sopimusurheilijoita. Teorian, benchmarkkauksen sekä kyselyn pohjalta rakentui ladattava opas. Opas urheilijan henkilöbrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa sisältää viisi eri aihealuetta, jotka etenevät johdonmukaisessa järjestyksessä. Aihealueita ovat urheilijabrändi ja sen merkitys, urheilijabrändin suunnittelu, jatkuva sisällöntuotanto, mittaaminen ja kehittäminen sekä sponsorointiyhteistyöt. Oppaassa on lyhyitä teoriaosuuksia sekä käytännön tehtäviä ja vinkkejä. Vaikuttajamarkkinointi on kasvava markkinoinnin ala, jossa urheilijat ovat todistetusti muita vaikuttajia sitouttavampia. 10.fi toimii urheilijavaikuttajamarkkinoinnin ympärillä, joten opas on yritykselle ajankohtainen sekä hyödyllinen. Oppaasta hyötyvät ensisijaisesti 10.fi:n sopi-musurheilijat, mutta sen avulla voidaan myös laajentaa verkostoa uusilla urheilijoilla. Lisäksi opasta on mahdollista hyödyntää yrityksen sisältömarkkinoinnissa