Cartografía del paisaje audiovisual a comienzos del siglo XXI. Disney, un imperio mediático global

The main objective of this study is to analyse the changes that has taken the cinema to be transformed into hypercinema. We have attended to a transformation of the exclusive screen to the global screen, to a metaphorical death of cinema, taking part into the transformation process of hypermodernity, not even leaving alone the concepts of cinephilia and/or ciemania and arising the need of a new methodology that framework such approach.The concept of “hypercine” is born into the second modernity and it has affected the process of technification that society has overcome. We are going to take over an analysis of contemporary cinema as a form of art immersed in a spiral of marketing strategy predominantly ending with the study of the “hyperspectator” and the core idea as a base for “hypercine”. As a real witness of this theory we are going to use The Walt Disney Company because it offers us the point of view of “hypermodern” media enterprise, due to its style of leadership based on intermedial synergism as well as the creation of “transmedia storytelling” into the framework of cultural atmosphere and arts‟ world.    Este trabajo tiene como objetivo el estudio de la problemática de época que ha causado la transformación del cine al hiperciney sus implicaciones: el paso de la pantalla única a la pantalla global, la muerte del cine, la relación de este arte con la transformación hipermoderna, conflictos entre la cinefilia ylacinemaníaasí comola necesidad de una metodología de análisis global. Después profundizamos en el hipercinedentro del contexto de esta segunda modernidad, desde cómo le ha afectado el proceso de tecnificación que sufre la sociedad, pasando por un análisis del cine actual como arte inmerso en una espiral cuyo centro es el marketing, para finalizar estudiando al hiperespectadory los procesos constitutivos del hipercine. Centrándonos en The Walt Disney Company como paradigma del modelo empresarial mediático hipermoderno, cuyo liderazgo se basa en el sinergismo intermedial y en la creación de narrativas transmedia, por sus distintas confluencias en relación con el mundo de la cultura y el arte.     &nbsp