PENGARUH SOCIAL ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP NIAT BELI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

Pada era globalisasi ini perkembangan teknologi informasi sudah banyak, ditandai dengan berbagai bentuk perubahan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Electronic Word of Mouth terhadap Niat beli Shopee pada mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Metode pengambilan sampel menggunakan sampling insidential dengan jumlah sampel 200 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner dengan skala pengukuran menggunakan skala likert. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, statistic deskriptif, dan pengujian hipotesis menggunakan uji partial, uji koefisien determinasi dengan menggunakan program SPSS for Windows Version 25. Hasil analisis menunjukan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Niat beli Shopee pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta