PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Penggunaan Influencer Fadil Jaidi di Instagram pada Produk Fashion

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dengan variabel yang berkaitan yaitu kredibilitas selebriti, daya tarik selebriti, keahlian selebriti, kesamaan selebriti, relevansi selebriti dengan produk terhadap niat beli konsumen dengan penggunaan influencer Fadil Jaidi di Instagram pada produk fashion. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Responden pada penelitian ini berjumlah 158 responden. Pengumpulan data melalui kuesioner online dengan Google Forms dan disebarkan ke kalangan muda yang berusia 18-30 tahun yang mengetahui influencer Fadil Jaidi dan pernah melihat iklan produk fashion oleh Fadil Jaidi di Instagram. Metode pengolahan data menggunakan IBM SPSS Versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti, keahlian selebriti, kesamaan selebriti, dan relevansi selebriti dengan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Sedangkan variabel daya tarik selebriti tidak memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat beli konsumen