PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN PADA NIAT PEMBELIAN PRODUK HIJAU YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP TERHADAP PRODUK HIJAU : STUDI PADA PENGGUNA PRODUK SEDOTAN RAMAH LINGKUNGAN

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan pada niat pembelian produk hijau yang dimediasi oleh sikap terhadap lingkungan. Data yang digunakan berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner secara online melalui google docs. Objek dalam penelitian ini adalah sedotan ramah lingkungan. Dari kuesioner yang telah disebar secara online, akhirnya data diperoleh dengan total jumah responden sebnyak150 orang. Sampel yang digunakan adalah mahasiswa yang terdiri dari laki-laki sebanyak 81 orang dan perempuan sebanyak 69 orang dengan kisaran usia dari 16-30 tahun. Non probability sampling dengan purposive sampling digunakan dalam penelitian ini karena merupakan cara baik untuk mendapatkan data dengan cepat. Data diolah dan dianaliis menggunakan alat analisis regresi linear melalui aplikasi IBM SPSS 25. Hasil dari penelitian ini adalah pengetahuan dan kepedulian lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk hijau. Selain itu sikap terhadap produk hijau berperan sebagai mediasi dlam pengaruh pengetahuan dan kepedulian lingkungan pada niat pembelian produk hijau