PERSONAL BRANDING WALIKOTA DALAM MEWUJUDKAN BENGKULU KOTA BAHAGIA DAN RELIGIUS(Studi Kasus Personal Branding Walikota dalam Media Sosial Instagram Diskominfosan Kota Bengkulu)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui personal branding Walikota dalammewujudkan Bengkulu Kota bahagia dan religius dengan studi kasus personal branding Walikota dalam media sosial instagram yang di kelolah okehDiskominfosan Kota Bengkulu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitudeskriptif kualitatif dengan teori strategi branding. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa branding Walikota yaitu brand positioning yaitu cintaagama dan pro terhadap rakyat. Brand Identity yaitu bertongkat, berjenggot, dan memakai peci putih serta pakaian serba putih. Brand personality yaitu religius,tegas, ramah dan peduli terhadap rakyat. Brand communication memanfaatkanmedia sosial instagram untuk mendesiminasikan informasi kepada publik yangberupa berita, foto kegiatan yang disertai caption, flyer ucapan dan quotes, video,instagram tv dan lainnya dengan menggunakan tagar dan hastag. Akun instagram Media Center Kota Bengkulu dan HDTV Kota Bengkulu pernah bekerjasamadengan media lain, seperti RB online, BE online dan BE TV, Radar Bengkulu,Antara Bengkulu. Brand equity yaitu posisi dikuatkan dengan sosok KepalaDaerah yang religius dan pro terhadap rakyat. Diskominfosan Kota Bengkulumelakukan inovasi dan fasilitas untuk mewujudkan visi tersebut. Masyarakatsangat antusias serta merasakan kebahagian atas perhatian Pemerintah terhadapmasyarakat. Personal branding Walikota mencerminkan visi Bengkulu bahagiadan religius. Selanjutnya sebagai Kepala Daerah, Walikota Bengkulu juga mencerminkan Pemerintahan di Kota Bengkulu