Urheilu politiikan pelinappulana : Venäjän 2018 jalkapallon MM-kisojen kehystäminen mediassa

Urheilun suurtapahtumat eivät ole ainoastaan urheilun ja kulttuurin juhlaa, vaan niiden taustalla piilee usein poliittisia, taloudellisia ja ideologisia motiiveja. Kisojen järjestäjämaa pyrkii vahvistamaan omaa valta-asemaansa ja kulttuurista identiteettiään kansainvälisellä areenalla positiivisen julkisuuskuvan kautta. Mutta, kun kyseessä on autoritäärinen järjestäjämaa, demokraattiset länsimaat kokevat tarpeelliseksi tuoda omat maan epäkohtiin liittyvät kritiikkinsä julkiseen keskusteluun. Medialla on keskeinen rooli julkisuuskuvan ja mielikuvien muodostamisessa, ja siten myös koko sosiaalisen todellisuuden rakentajana. Tutkimuksen tarkoituksena on kuvata kehystämisen avulla tätä urheilun, politiikan ja median vallan suhdetta Venäjän vuoden 2018 jalkapallon MM-kisojen kontekstissa. Kehystämistä lähestytään median symbolisen vallan ja kuviteltujen yhteisöjen käsitteiden kautta. Aineisto koostuu 69:stä The Guardianin ja 71:stä TASS Russian News Agencyn uutisartikkelista, ja aineisto on kerätty kolmelta eri aikaväliltä: ennen kisoja, kisojen aikana ja kisojen jälkeen. Tutkimusmenetelmänä käytettiin sekä laadullista että määrällistä kehysanalyysia. Työn pääpaino oli kuitenkin laadullisessa kehystämisessä, jonka avulla muodostettiin keskeiset kehykset. Lopuksi analyysia täydennettiin määrällisen kehysanalyysin avulla, jotta saataisiin parempi käsitys kehysten vallitsevuudesta eri ajanjaksoilla ja aineistoissa. Laadullisen kehysanalyysin avulla aineistosta hahmottuu viisi kehystä: poliittisen valtapelin kehys, jalkapallon poliittisuuden kehys, ihmisoikeuksien kehys, mediapropagandan kehys ja turvallisuuden kehys. Poliittinen valtapeli kuvaa valtioiden välisiä poliittisia jännitteitä ja niiden vaikutusta kisojen oikeutukseen ja kansainvälisiin suhteisiin. Jalkapallon poliittisuus rakentuu yhteisöllisyyden ja kansallismielisyyden ympärille. Ihmisoikeuksien kehys osoittaa, kuinka länsimaiden ja Venäjän ihmisoikeuskäsitykset eroavat toisistaan. Mediapropaganda kiteyttää median representaatioiden roolin poliittisen vallankäytön keskiössä. Turvallisuuden kehys kattaa turvallisuusuhkien riskit ja niiden torjumisen. Määrällisen kehysanalyysin keskeisimpänä huomiona on poliittisen valtapelin ja jalkapallon poliittisuuden kehyksien hallitsevuus aineistossa, joista ensimmäinen näyttäytyy vahvasti etenkin ennen kisoja ja toinen kisojen aikana ja TASS:n mediassa myös kisojen jälkeen. Ihmisoikeuksien kehys esiintyy vahvemmin The Guardianin uutisoinnissa, kun taas mediapropaganda TASS:n uutisoinnissa. Kehysanalyysi osoittaa median representaatioiden merkityksen yhteiskunnassa mielikuvien rakentajana ja median roolin vallan käyttäjänä. Kehysten sisällä esitetään useasti vastakkaisia näkökulmia ja tulkintoja kisoihin liittyvistä yhteiskunnallisista asioista. Voidaan tulkita, että nämä kaksi eri (demokraattisen ja autoritäärisen maan) mediaa näyttävät eri todellisuudet Venäjän 2018 jalkapallon MM-kisoista. Tulosten perusteella urheilua ja politiikkaa ei voida täysin erottaa toisistaan