Analysis of Online Advertising Tools Influence on the Performance of E-shop with Home Textiles

Tématem diplomové práce byla analýza vlivu online reklamních nástrojů na výkonnost e-shopu s bytovým textilem Dante.cz. Cílem práce bylo provést důkladnou analýzu porovnávající dvě po sobě jdoucí období – rok 2019 a 2020 v rámci PPC systémů. Klíčovou metodou byla kvantitativní metoda elektronického pozorování. Nástrojem použitým pro výzkum byl Google Analytics, Google Ads, Google data studio a Sklik. Pomocí analýzy výkonnosti byla určena sezónnost prodejů a výkonnost jednotlivých systémů. Na základě výsledné analýzy byly internetovému obchodu Dante.cz navržena doporučení a návrhy na vylepšení.The topic of the Diploma Thesis was Analysis of Online Advertising Tools Influence on the Performance of E-shop with Home Textiles Dante.cz. The aim of this Diploma Thesis was to analyze the traffic of the internet store Dante.cz in order to subsequently optimize it to achieve the highest traffic and sales. The key method was the quantitative method of electronic observation. The tools used for the research were Google Analytics, Google Ads, Google Data Studio and Sklik. The seasonality of sales and the performance of individual systems were determined using performance analysis. Based on the results of the analysis, recommendations and suggestions for improvement were proposed at Dante.cz.116 - Katedra marketingu a obchoduvelmi dobř