INOVASI PEMASARAN MELALUI METODE DIGITAL BAGI UMKM: KAMPOENG BATIK LAWEYAN MARKETING INNOVATION THROUGH DIGITAL METHOD FOR SMALL AND MEDIUM ENTERPRISE: KAMPOENG BATIK LAWEYAN

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu yang berperan sebagai penyumbang perekonomian negara. Bentuk peran UMKM ini seperti perluasan kesempatan kerja dan pembentukan produk domestik bruto. Namun dikarenakan saat ini pandemi COVID-19 sedang melanda, banyak UMKM yang terdampak oleh pandemi ini, tidak terkecuali Kampoeng Batik Laweyan. Berdasarkan hasil analisa, observasi, dan diskusi, ditemukan beberapa permasalahan bagi mitra, seperti (a) kesadaran masyarakat terkait eksistensi Kampoeng Batik Laweyan masih sangat kurang (b) menurunnya omzet mitra karena pandemi (c) mitra belum menguasai bagaimana cara melakukan pemasaran secara digital dengan baik, dan (d) mitra belum memanfaatkan media daring dengan maksimal untuk memasarkan produk-produknya. Berdasarkan masalah yang muncul, maka hal ini membuat mitra harus berinovasi dan menemukan strategi baru. Solusi yang ditemukan yaitu (a) pembuatan konten untuk meningkatkan kesadaran merek masyarakat terkait Kampoeng Batik Laweyan, dan (b) memaksimalkan media daring sebagai media untuk promosi. Dengan dilakukannya strategi digital marketing ini, kesadaran masyarakat terkait eksistensi Kampoeng Batik Laweyan semakin meningkat. Selain itu, muncul niat untuk mengunjungi ketika situasi sudah dirasa aman