Social Media als Spielwiese des Populismus? : Der Bundestagswahlkampf der AfD auf Facebook im Parteienvergleich.

Die zunehmende Digitalisierung gesellschaftlicher Aushandlungsprozesse spiegelt sich auch in der strategischen Ausrichtung und Interaktivität politischer Wahlkämpfe wider. Insbesondere Soziale Netzwerke haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Als ressourcengünstige und reichweitenstarke Kanäle verhelfen sie Parteien zu einem nie gekannten Maß an strategischer Selbstbestimmung in den digitalen Kampagnen, sorgen aber aufgrund veränderter Nutzungs- und Verbreitungslogiken auch für eine stärkere Orientierung an den Interessen der Wähler:innen. Besonders erfolgreich ist in den hybriden Öffentlichkeiten des Social Web also, wer Aufmerk­samkeit generiert. Der polarisierende und vereinfachende Stil populistischer Kommunikation scheint dafür besonders gut geeignet. Eine Analyse der Facebook-Kampagnen der AfD und sechs weiterer Parteien zeigt, welche inhaltlichen Schwerpunkte und Elemente der Wähleraktivierung vor den Bundestagwahlen 2013 und 2017 zum Einsatz kommen und inwiefern sich daraus Indikatoren einer populistischen Agitation seitens der AfD ableiten lassen