Add to ORKG106 s., 10 s. příl. :obr., tab., grafy +CD ROMDiplomová práce je zaměřena na zcela nové produkty firmy VÚB a. s., které budou uvedeny na trh. Hlavním cílem je navržení takové marketingové strategie, která zajistí úspěšnou realizaci nových produktů na trhu. Teoretická část se věnuje poznatkům z oblasti marketingu, marketingových strategií, které jsou využitelné pro strategii uvedení nových výrobků na trh. Praktická část obsahuje představení společnosti, její ekonomickou situaci, charakteristiku a vyhodnocení cílových segmentů, dále analýzu konkurenčních firem v oblasti speciálního textilního oblečení pro vybrané skupiny zákazníků a jejich výrobků. Na základě této analýzy je vypracován návrh strategie, jak by firma měla postupovat při uvedení...