Marketing and Business Strategies for Small and Medium Company

Hlavním cílem této diplomové práce je navrhnout vhodné marketingové a obchodní strategie pro zvolený malý a střední podnik. Informace při tvorbě této práce byly čerpány z odborné literatury i renomovaných internetových zdrojů. Získané poznatky byly aplikovány na podnik působící v oblasti cestovního ruchu. V práci je primárně řešeno identifikování silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb podniku, které vede ke stanovení vhodných marketingových a obchodních strategií a opatření, která povedou ke zlepšení podnikatelské činnosti. V návrzích na opatření jsou uvedeny možné varianty řešení identifikovaných problémů, které mohou být použity v praxi. Při návrzích řešení byly využity metody analýz vnitřního a vnějšího prostředí, jejichž vyhodnocení proběhlo pomocí SWOT analýzy.The main aim of this diploma thesis is to suggest appropriate marketing and business strategies for selected small and medium company. Information for creating this work were taken from literature and reputable Internet resources. The knowledge gained was applied to a company operating in the field of tourism. The work was primarily focused on identifying strengths and weaknesses, opportunities and threats of the company that led to the definition of appropriate marketing and business strategies and measures to improve business activity. Proposals for measures include possible solutions to the identified problems that can be used in practice. The designed solutions used internal and external environment analysis methods, which were further evaluated using SWOT analysis