Draft marketing plan for company Biotecon, s.r.o.

106 s., 1 s. příl. :obr., tab. +CD ROMPokud chce podnik v současné době uspět v konkurenčním boji, potřebuje dobře promyšlený a propracovaný marketingový plán, založený na znalosti svého prostředí. Právě s ohledem na význam marketingového plánování pro úspěšnost prakticky každé firmy, která se snaží vybudovat si své postavení na trhu, bylo zvoleno téma této diplomové práce, jejímž cílem je sestavení návrhu marketingového plánu s důrazem na vybrané komunikační strategie tak, aby došlo ke zvýšení povědomí potenciálních i stávajících zákazníků firmy Biotecon, s.r.o. o značce a jejích produktech a společně s tím i k navýšení obratu popisované firmy, což je hlavní vytyčený strategický cíl. Celá práce má zdůraznit důležitost plánování v marketingu, tvorbu marketingového plánu a jeho užitek pro konkrétní společnost. Jelikož firma Biotecon,s.r.o., malý český výrobce přírodních potravinových doplňků, nevyužívá svůj potenciál v marketingové komunikaci, je cílem této diplomové práce navrhnout, za podmínky omezených zdrojů, konkrétní strategii a optimální kombinaci marketingových nástrojů, jež by pomohly zvýšit konkurenceschopnost společnosti