Development, changes and trends in customer behaviour of Czech consumers

60 s. :obr., tab., grafy +CD ROMPředmětem této bakalářské práce je zachycení vývoje, změn a trendů v nákupním chování českých spotřebitelů ve vztahu k nákupu oděvů. V teoretické části jsou popsány charakteristiky spotřebního chování a rozhodovacího procesu při nákupu, rozlišení zákazníků do několika věkových skupin včetně popsání jejich nákupních preferencí a základní metody kvalitativního a kvantitativního výzkumu trhu. Praktická část se zaměřuje na samotný výzkum - tedy zachycení rozdílů mezi nákupním chováním obyvatel Prahy, případně větších měst, a obyvatel vesnic a menších měst, které bylo provedeno na základě dotazníkového šetření