Pengaruh Lokasi, Store Atmosphere, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kedai Maqha (Studi Kasus Pada Mahasiswa Iain Kudus)

Tujuan daripada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi, store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di kedai Maqha Kudus. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Lokasi dalam pengujian statistik menunjukkan bahwa thitung 0,05 maka lokasi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Store atmosphere diperoleh hasil uji T dengan kuantitas thitung > ttabel sebesar (3,527 > 1,985) dan tingkat signifikansi 0,001 ttabel sebesar (5,716 > 1,985) dan tingkat signifikansi 0,00 > 0,05 maka kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis uji F didapat Fhitung > Ftabel sebesar 60,079 > 2,700 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 artinya variabel lokasi, store atmosphere dan kualitas pelayanan secara bersama – sama berpengaruh postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 39,921 dipengaruhi oleh variabel lai