A cultura como valor na imagem de lugares: a influência cultural do Brasil

Este artículo tiene como objetivo posicionar a Brasil desde el punto de vista de su influencia cultural. Para ello, se utilizaron datos de un estudio que fue posible gracias a una asociación entre el Grupo BAV, la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania y U.S. News & World Report. A partir de estos datos se realizó un análisis de conglomerados, que colocó la influencia cultural de Brasil en perspectiva y en relación con los demás países del estudio original, con el conglomerado al que pertenece Brasil y América del Sur, destacando los elementos en los que el país tuvo el mejor o peor desempeño. Los resultados fueron confrontados con algunos de los conceptos discutidos en la revisión de la literatura, que se centró en discusiones sobre la imagen del lugar y la cultura como valor de imagen, es decir, como un medio para explorar la conexión entre las conclusiones y las posibilidades de desarrollo para Brasil.Este artigo visa posicionar o Brasil do ponto de vista de sua influência cultural. Para tanto, utilizamos dados de estudo viabilizados pela parceria entre o BAV Group, a Wharton School da Universidade da Pensilvânia e o U.S. News & World Report. A partir desses dados, procedeu-se com uma análise de cluster que colocou a influência cultural do Brasil em perspectiva e em relação aos países do estudo original, ao cluster a que o Brasil pertence e à América do Sul, destacando os elementos em que o país teve melhor ou pior desempenho. Os resultados foram confrontados com alguns dos conceitos discutidos na revisão de literatura, que focou nas discussões sobre as imagens de lugar e de cultura como valores, isto é, meios de exploração da conexão entre as conclusões e as possibilidades de desenvolvimento para o Brasil.This article aims to position Brazil according to its cultural influence. For such, it utilizes data from a study resulting from a partnership between the BAV Group, the Wharton School of Pennsylvania University and the U.S. News & World Report. Based on this data, a cluster analysis was conducted to put Brazil’s cultural influence in perspective and place it in relation to the other countries in the original study, to its own cluster and to the South American countries, highlighting the elements in which the country’s performance was better or worse. The results were pitted against concepts discussed in the literature used, which focused on discussions about place and cultural image as values, that is, means to understand the connections between the findings and the possibilities for Brazil’s development