Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Ditinjau Dari Bauran Pemasaran Pada Restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) Ahmad Yani Kota Padang.

Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Ditinjau Dari Bauran Pemasaran Pada Restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) Ahmad Yani Kota Padang. Riza Aryani, di bawah bimbingan Prof. Dr. Ir. James Hellyward, MS, IPU, Asean Eng dan Ir. Amna Suresti, M.Si Pembangunan dan Bisnis Peternakan Fakultas Peternakan Universitas Andalas, 2021 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik konsumen dan untuk menganalisis keputusan pembelian konsumen pada restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) ditinjau dari bauran pemasaran. Penelitian ini dilaksanakan di KFC cabang Ahmad Yani, Kecamatan Padang Barat Kota Padang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survei dengan jumlah responden 100 orang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka didapatkan hasil sebagai berikut: 1) Pada karakteristik konsumen, bauran produk dan bauran tempat memiliki kriteria baik dalam pengambilan keputusan konsumen yang mayoritas berusia 12-25 tahun, dengan jenis kelamin terbanyak perempuan, berstatus sebagai pelajar atau mahasiswa dan memiliki pendapatan terbanyak