Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Studi Pada Konsumen House Of Smith Di Kota Padang

Pada saat ini, banyak gerai ritel fashion yang melakukan inovasi terhadap tren fashion pada konsumen yang mengakibatkan konsumen melakukan kegiatan berbelanja secara tidak direncanakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fashion Involvement, dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Studi Pada Konsumen House Of Smith Di Kota Padang. Pada penelitian ini menggunakan ukuran sampel sebanyak 113 responden. Teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Analisis data pada penelitian ini adalah Stuctural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif terhadap Impulse Buying, hasil lainnya menunjukkan bahwa Fashion Involvement memiliki pengaruh negatif terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion memiliki pengaruh negatif terhadap Impulse Buyin