12 El color como nuevo atractivo turístico en la postal: Purger & Co y Toledo a principios del siglo XX

Con el origen y difusión de las tarjetas postales ilustradas desde finales del siglo XIX se inició el desarrollo de un fenómeno cultural que superó los límites del objetivo principal de su impresión. Un proceso globalizador que vino condicionado por el auge del turismo desde principios del siglo XX, pues fueron los viajeros los principales consumidores de la postal ilustrada, a la vez que surgió el gusto por su colección. La casa alemana Purger & Co editó desde 1903 una de las primeras colecciones en España de postales ilustradas coloreadas a través del procedimiento del fotocromo, lo que supuso un atractivo turístico mayor a la hora de distinguirse en un ámbito, el de la edición de postales, que ya vivía uno de sus momentos álgidos. Nuevas perspectivas, modelos de temática costumbrista, además del novedoso atractivo del color, supusieron el protagonismo de la casa Purger & Co en numerosos países europeos, así como en las más destacadas ciudades españolas, entre ellas Toledo, que para entonces se había convertido ya en uno de los destinos turísticos obligados en España.With the origin and diffusion of illustrated postcards by the end of the XIX century began the development of a cultural phenomenon that exceeded the limits of the main objective of its printing. It was a globalizing process conditioned by the rise of tourism at the early XX century, because travelers were the main consumers of the illustrated postcard, while the taste for its collection arose. Since 1903, the German publisher Purger & Co published one of the first collection in Spain of colored illustrated postcards through the photochrome tecnique, which was a major tourist attraction when it came to distinguish itself in a field, the edition of postcards, which already lived one of the greatest moments. New perspectives, examples of costumbrist subjects and the novel attraction of color, supposed the leadership of the Purger & Co publishing house in numerous European countries, as well as in the most important Spanish cities, among them Toledo, that by then had become in one of the main tourist destinations in Spain