HUBUNGAN ANTARA INTENSI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN KECENDERUNGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Media sosial mempunyai pengaruh terhadap kehidupan seseorang, bagi masyarakatnya khususnya di kalangan remaja. Mahasiswa yang masih dapat dikatakan remaja cenderung memiliki perilaku konsumtif didasari karena belum menemukan jati diri, tentang bagaimana yang seharusnya dan tidak seharusnya dilakukan sehingga mereka mengikuti bagaimana lingkungan sekitarnya berperilaku. Mahasiswa merupakan kalangan yang melek teknologi dan sangat dekat dengan dunia internet sehingga fenomena online shop sangat dekat dengan mereka. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional, menggunakan 2 skala dan pengambilan datanya menggunakan google form yang disebar melalui media sosial. Subjek dalam penelitian ini melibatkan 108 responden dari mahasiswa/mahasiswi yang berada di Yogyakarta dengan teknik pengambilan sampelnya yaitu random sampling. Analisis data yang digunakan yaitu Pearson Correlation Aproduct Moment. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa intensi penggunaan media sosial tiktok dengan kecenderungan perilaku konsumtif terdapat hubungan yang bersifat positif. Sehingga semakin tinggi intensi penggunaan media sosial tiktok, maka semakin tinggi kecenderungan perilaku konsumtif pada mahasiswa, begitupun sebaliknya jika semakin rendah intensi penggunaan media sosial tiktok, maka semakin rendah pula kecenderungan perilaku konsumtif pada mahasisw