Strategi Keberhasilan Home Industry Shutlecock Dalam Mensejahterakan Masyarakat (Studi Kasus Desa Lawatan Kecamatan Dukuhturi Kabupaten Tegal)

BUSTHOMI NIM: 1414221012 “STRATEGI KEBERHASILAN HOME INDUSTRY SHUTLECOCK DALAM MENSEJAHTERAKAN MASYARAKAT (Studi Kasus Desa Lawatan Kecamatan Dukuhturi Kabupaten Tegal)”. Ekonomi dan kehidupan manusia tidak bisa di pisahkan satu sama lain keduanya akan terus menerus mengalami pertumbuhan dan prubahan yang akan mengikuti perkembangan zaman yang ada. Perubahan yang secara umum terjadi pada suatu negara, berupa invlasi, penganguran, kesempaan kerja, hasil produksi, dan sebagain Perubahan yang demikian sangat mempengaruhi kondisi ekonomi masyarakat yang mana dapat menghantarkannya pada kondisi krisis ekonomi. kehadiran home indusrti di sebuah desa merupakan hal yang dipandang mampu untuk bisa meningkatkan produksi pangan, barang atau jasa yang dapat mengatasi persoalan sempitnya kesempatan kerja yang terjadi di Indonesia. Usaha kecil mempunyai peran penting dalam pertumbuhan ekonomi suatu negara pengembangan usaha kecil di Indonesia merupakan salah satu prioritas dalam pembangunan ekonomi nasional. Masalah penelitian ini adalah bagaimana strategi keberhasilan home industry shuttlecock dalam mensejahterakan masyarakat di Desa Lawatan Kecamatan Dukuhturi Kabupaten Tegal? Apa saja faktor-faktor penghambat dan pendorong keberhasilan home industry shuttlecock di Desa Lawatan Kecamatan Dukuhturi Kabupaten Tegal? Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi keberhasilan home industri dalam mensejahterakan masyrakat di Desa Lawatan Kecamatan Dukuhturi Kabupaten Tegal dan faktor-faktor yang menghambat dan mendorong keberhasilan home industri shuttlecock di Desa Lawatan Kecamatan Dukuhturi Kabupaten Tegal. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kualitatif yaitu metode penelitian yang digunakan untuk mengkaji home industri, menitik beratkan pada observasi dan suasana alamiah. Peneliti terjun secara langsung ke lapangan dan bertindak sebagai instrument penelitian. Hasil penelitian ini menyimpulkan, strategi yang digunakan home industry shuttlecock dalam menghadapi pesaing salah satunya kegiatan pemasaran. Agar dapat memasarkan shuttelcock sesuai dengan pasar sasaran yaitu perusahaan melihat dan memilih segmen, dan target pasarnya. Disamping itu memperhatikan kualitas dan harga produk shuttelcock pemasaran yang diterapkan industri tersebut meliputi segmentasi pasar (pengelompokkan pasar), targeting, dan positioning. Ada beberapa faktor dalam home industry ini yaitu fakror pendorong dengan meningkatkan etos kerja, bantuan pemerintah, kondisi geografis dan faktor penghambat yakni kurangnya modal dalam mengembangkan usaha, sumber daya manusia dan pemasaran. Kata kunci; Keberhasilan, Home Industri, dan Mensejahterakan Masyarakat