Social media as a modern marketing tool

The thesis focuses on the description of the functioning of social media which is visualized by using my own profiles with a focus on fitness and their marketing use. It explains how marketing has been shaped historically to the present day where social media plays a key role. It focuses on comparing the hypotheses of profile management's own best judgment with international studies and their resulting advice for ideal outcomes. The analytical tools provided by the social networks were used for the analysis. Quite large differences between theory and practice were found not only in the hypotheses but also in the theory and practice of social network profile management itself.Práce se zaměřuje na popis fungování sociálních sítí vizualizovaných za pomoci vlastních profilů se zaměřením na fitness a na jejich marketingové použití. Vysvětluje, jak se marketing historicky formoval až do dnešní podoby, kdy sociální sítě hrají velkou roli. V praxi se zaměřuje na porovnání hypotéz vlastního nejlepšího úsudku vedení profilu se zahraničními studiemi a jejich výslednými radami pro ideální výsledek. Pro analýzu byly použity analytické nástroje, které poskytují samotné sociální sítě. Zjištěny byly poměrně velké rozdíly mezi teorií a praxí nejen v hypotézách, ale také v samotné teorii a praxi vedení profilů na sociálních sítí