Analysis of Google Analytics Usage in a Particular Website

Tato bakalářská práce se zabývá Google Analytics jakožto nejvíce používaným nástrojem webové analytiky a jeho implementace a využití pro konkrétní web. V první části práce je podrobněji popsána webová analytika jako taková spolu s pojednáním, do jaké míry nám může nástroj Google Analytics s webovou analytikou pomoci. Druhá část práce se zaměřuje na seznámení se s konkrétním webem a subjektem, který jej vlastní a její dosavadní využití a implementace Google Analytics. Třetí část práce je praktická, kde jsou data webu získaných díky Google Analytics vyexportována a zanalyzována. Následně získaná data jsou dále shrnuta a interpretována. Na základě této analýzy je nakonec uvedeno, jakou hodnotu nástroj Google Analytics subjektu vlastnící sledovaný web přináší a jsou poskytnuty doporučení a návrhy ke zlepšení.This bachelor thesis is about Google Analytics as a most used web analytics tool, its implementation and use on a particular website. The first part of the thesis describes web analytics in detail and informs us to which extent Google Analytics can help us with it. The second part of the thesis is focused on introducing the website along with the subject that owns it, and how can it use and implement Google Analytics. The third part is practical, where data of the web given to us by Google Analytics are exported and analysed. The data are then summarised and interpreted. Based on the analysis, it is illustrated what value does Google Analytics bring to the subject owning the website and recommendations are given on how it could be improved further