Estudio y elaboración de una estrategia de marketing transmedia de un cortometraje de ficción: Draglectra.

[ES] Actualmente, las nuevas tecnologías están cada vez más en auge. Gran parte de los productos audiovisuales han tenido que reinventarse para buscar nuevas formas de comunicar y promocionarse, y así llegar al mayor número de personas posible. Las nuevas estrategias de marketing transmedia han ayudado a expandir las narrativas audiovisuales, y llevarlas hasta el punto en el que el público se convierte en prosumidor y aporta contenido a la historia. En este TFG se va a abordar la realización de una estrategia de marketing transmedia para un cortometraje de ficción, donde se pretende elaborar un plan de comunicación acorde a las características del proyecto.[EN] Nowadays, new technologies are increasingly on the rise. Most of audiovisual products have had to reinvent themselves to find new ways of communicating and promoting themselves, and thus reach as many people as possible. New transmedia marketing strategies have helped expand audiovisual narratives and take them to the point where the audience becomes a prosumer and contributes content to the story. In this TFG the realization of a transmedia marketing strategy for a fiction short film will be approached, it is intended to develop a communication plan according to the characteristics of the project.Lacaba Climent, L. (2021). Estudio y elaboración de una estrategia de marketing transmedia de un cortometraje de ficción: Draglectra. Universitat Politècnica de València. http://hdl.handle.net/10251/17603