Cultural tourism and its possibilities in Zadar County

Turističko tržište doživjelo je promjene krajem 20. stoljeća pojavom selektivnih oblika turizma, a turistička potražnja usmjerila se na kvalitetnija, sadržajno bogata iskustva. Pritom se na tržištu izdvojio kulturni turizam, čiji je osnovni resurs kultura. Razvoj kulturnog turizma zahtijeva valorizaciju kulturne baštine i stvaranje jedinstvenog kulturno-turističkog proizvoda, s obzirom na to da turisti putovanjem traže nova i posebna iskustva. U ovom se radu najprije proučava problematika definiranja kulturnog turizma i kulturnih resursa. Fokus je ponajprije na kulturnom turizmu Zadarske županije. Pregledava se postojeća kulturno-turistička ponuda te se analizira trenutno stanje kulturnog turizma u destinaciji. Analiza trenutnog stanja pokazuje manjkavosti, ponajprije sezonalnost, koja se javlja pod utjecajem dominantnog turizma „sunce i more“, i koncentraciju turističkih kretanja u Gradu Zadru i na priobalju zbog nedovoljno jakog kulturno- turističkog proizvoda u manjim sredinama. Na kraju rada su ponuđene smjernice za daljnji razvoj kulturnog turizma s obzirom na ciljeve određene strategijama relevantnih institucija.The tourism market experienced changes at the end of the 20th century as selective forms of tourism appeared, and the tourist demand shifted focus to a higher-quality, content-enriched experience. In the process, cultural tourism, the main resource of which is culture, stood out. Cultural tourism development requires valorisation of cultural heritage and formation of a unique cultural tourism product, given that tourists travel in pursuit new and distinct experiences. To begin with, this paper examines the issue of defining cultural tourism and cultural resources. The main focus is on cultural tourism of the Zadar County. An overview of the existing cultural tourism supply is given along with an analysis of the current state of the destination’s cultural tourism. The analysis shows shortcomings, starting with seasonality, which forms under the influence of the dominant “sun and sea” tourism, and the concentration of tourist movement in the city of Zadar and the coastal area due to an insufficient cultural tourism supply in smaller communities. At the end, guidelines for further development of cultural tourism are given based on strategic goal set by relevant institutions