The role of nano and micro influencers in making purchasing decisions

U ovom diplomskom radu nastojat će se utvrditi utjecaj nano i mikro influencera na odluku o kupovini kod njihovih pratitelja. To će se utvrditi putem ankete koja će se provoditi putem interneta, točnije putem društvene mreže Facebook. U radu su postavljenje sljedeće hipoteze: Žene kao nano influenceri snažnije utječu na odluku o kupovini nego muškarci. Osobe će radije kupiti proizvod ako ga promovira nano influencer nego ostale kategorije influencera. Osobe više vjeruju influencerima s manjim brojem pratitelja nego influencerima s velikim brojem pratitelja. Osobe neće kupiti proizvod ako ga promovira nano influencer ukoliko ga ne prate. Osobe će kupiti proizvod ako ga promovira mikro influencer ukoliko ga ne prate. Nakon provedenog istraživanja nisu sve hipoteze prihvaćene. Hipoteza koja se tiče spola influencera je odbačena, te su odbačene i posljednje dvije hipoteze koje se tiču kupovine proizvoda ukoliko osoba prati ili ne prati određenog influencera. Hipoteze koje se tiču kupovine proizvoda vezano uz broj pratitelja se prihvaćaju iz razloga što će osoba radije kupiti proizvod kojeg promovira influencer s manjim brojem pratitelja nego influencer s većim brojem pratitelja iz razloga što njima više vjeruje