PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU DI PUSAT PERKULAKAN SEPATU TROWULAN (PPST) KABUPATEN MOJOKERTO

Perkembangan zaman saat ini, konsumen dituntut untuk  bersikap pintar dan cerdas dalam memilih sebuah produk, salah satunya adalah sepatu. Sepatu yang nyaman adalah sepatu yang berkualitas. Dimana sepatu yang berkualitas bisa dilihat dari seberapa lama sepatu itu awet dipakai. Tidak hanya kualitas, harga juga menjadi pertimbangan konsumen. Bagi konsumen harga yang ekonomis lebih menghemat biaya dan dapat dijadikan alternatif penggunaan. Dengan ini UKM sepatu di Kabupaten selalu berusahan menciptkan sepatu dengan bahan dasar kulit berkualitas dan proses pengerjaan yang teliti. Dan mereka berusaha untuk menjual produknya dengan harga di tengah harga persaingan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu di PPST (2) mengetahui seberapa besar pengaruh harga terhadap.keputusan pembelian sepatu di PPST (3) mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu di PPST. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasinya adalah seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian di PPST selama 3 bulan terakhir, sedangkan sampel yang di ambil adalah sebanyak 79 responden . Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi (R) dan koefisien determinasi (r2), sedangkan untuk uji hipotesisnya menggunakan uji t dan uji f. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepatu di PPST kabupaten Mojokerto. Sedangkan untuk harga berpengaruh negative terhadap keputusan pembelian sepatu di PPST Kabupaten Mojokerto. Kata kunci : kualitas produk, harga, keputusan pembelia