ANALISIS WACANA KRITIS IDEOLOGI PATRIAKI IKLAN KECAP ABC

Iklan merupakan tontonan yang tanpa sengaja diulang-ulang untuk mempengaruhi khalayakmelalui media televisi, agar tertarik dengan produk yang ditawarkan namun, iklan juga syaratakan muatan ideologis. Tanpa terkecuali dalam iklan kecap ABC, muncul resitensi dari budayapatriarki dari percakapan antar tokoh yang diperankan. Dalam kehidupan,, kita dihadapkan padamasyarakat yang mendasarkan diri pada budaya patrarkis. Patriarki merupakan manivestasi darisegala bentuk eksploitasi. Tidak hanya eksploitasi kelas, namun pula eskploitasi hampir separuhumat manusia. Patriarki sendiri tidak mungkin terhapuskan selama manusia berusaha untukmemanfaatkan orang lain demi kepentingannya sendiri. Kaum perempuan dianggap tidak lebihberdaya dibandingkan lelaki,mengingat fakta mereka harus melahirkan dan merawat anak,terbatas mengungkapkan pendapatnya, rentan pelecehan. Tentunya, banyak kaum lelakimemanfaatkan kesempatan ini untuk memperbudak perempuan demi keuntungan dirinya sendiri.Dari iklan kecap ABC kita akan mengetahui bentuk sindiran pedas, atau tepatnya sebuahresistensi terhadap sakleknya budaya patriarki dalam sistem masyarakat. Iklan yang menawarkanspirit feminisme sesuai kebutuhan di era kontemporer.Kata Kunci : Iklan; Ideologi patriarki; spirit feminisme