LINGVISTIČKA I RETORIČKA SREDSTVA UVJERAVANJA U REKLAMNOM DISKURSU ŽENSKIH ČASOPISA

Ovaj se rad bavi načinima uvjeravanja u reklamnom diskursu ženskih časopisa. Za istraživanje je odabrano pet primjeraka časopisa Cosmopolitan te pet primjeraka časopisa Elle. Cilj je bio utvrditi lingvistička i retorička sredstva kojima se uvjerava u ženskim časopisima te ustanoviti na kojoj se jezičnoj razini javlja najviše sredstava. Tražila su se sredstva na leksičkoj, semantičkoj, morfološkoj i sintaktičkoj jezičnoj razini te retorička sredstva kao zasebna kategorija. Osnovna je pretpostavke bila da će se u svrhu oblikovanja što kvalitetnije i potpunije reklame javljati sredstva na svim jezičnim razinama, ali da će ih najviše biti na leksičkoj jezičnoj razini s obzirom na učestalost javljanja imenica, glagola, pridjeva i anglizama u reklamama koji pridonose prikazivanju proizvoda u što boljem svjetlu. To je nakon istraživanja i potvrđeno. Slijede sredstva na semantičkoj razini, retorička sredstva, sredstva na morfološkoj te naposljetku i sintaktičkoj razini. Također, istaknuta je važnost vizualne retorike kao dopune jezičnom kodu. Prikazane su karakteristike načina obraćanja ženama u ženskim časopisima od kojih se ističu kontradiktornost te manipulacija.This paper deals with ways of persuasion in the advertising discourse of women's magazines. Five copies of Cosmopolitan magazine and five copies of Elle magazine were chosen for the research. The main purpose was to determine the linguistic and rhetorical features of persuasion in women's magazines and to determine on which linguistic level most features appear. The linguistic features were searched for on lexical, semantic, morphological and syntactic level and rhetorical features were searched for as a seperate category. The initial assumption was that, in order to make the best possible advertisement, features on all linguistic levels will be used, but the second assumption was that most of them will appear on lexical level, considering the amount of nouns, verbs, adjectives and anglisms in advertisements which contribute to showing the products in the best light. These assumptions were confirmed after the research. After features on lexical level, most features appeared on semantic level, rhetorical features, features on morphological level and lastly on syntactic level. Also, the importance of visual rhetoric was highlighted, which adds to the language code. Lastly, characteristics of the way of addressing women in women's magazines were shown, from which contradiction and manipulation stand out