BUSINESS ETHICS ON THE EXAMPLE RED BULL

Tema ovog završnog rada je primjena koncepta poslovne etike na primjeru poduzeća Red Bull. U radu će se kroz analizu industrije energetskih napitaka u kojoj posluje Red Bull, prikazati neke od tržišnih strategija koje poduzeće koriste u svom poslovanju. Kroz pozitivne i negativne primjere poslovne prakse prikazat će se uloga poslovne etike kao jednog od elemenata poslovne strategije Red Bulla. Sam razvoj koncepta poslovne etike kreće od 1960 godine, da bi u novije vrijeme dobio sve više na značaju, zbog povećanih zahtjeva na tržištu, gdje potrošači postaju sve više informiraniji i svjesniji o aktivnostima poslovanja poduzeća čiji su korisnici proizvoda. Etično i odgovorno poslovanje se danas nameće kao jedan oblik strategije poduzeća. Isto tako danas možemo svjedočiti i sve većoj ulozi države u regulaciji i zaštiti tržišta od nelojalne konkurencije. Upravo zbog navedenog Red Bull predstavlja poduzeće koje u svoje poslovanje nastoji implementirati poslovnu etiku, da bi na taj način dodatno ojačalo svoju poziciju na tržištu.The topic of this final paper is the application of the concept of business ethics on the example of Red Bull. Through the analysis of the energy drink industry in which Red Bull operates, the paper will present some of the market strategies that the company uses in its business. Through positive and negative examples of business practice, the role of business ethics as one of the elements of Red Bull's business strategy will be presented. The development of the concept of business ethics has been going on since 1960, to gain more and more importance in recent times, due to increased market demands, where consumers are becoming more informed and aware of the business activities of companies whose users are products. Ethical and responsible business is now imposed as a form of company strategy. Likewise, today we can witness the growing role of the state in regulating and protecting the market from unfair competition. Precisely because of the above, Red Bull is a company that seeks to implement business ethics in its business, in order to further strengthen its position in the market