PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT MELANJUTKAN PENDIDIKAN TINGGI PADA SISWA KELAS XII IPS MAN 1 KOTA BANDUNG

Penelitian ini bertujuan : (i) Untuk mengetahui seberapa paham persepsi siswa kelas XII IPS MAN 1 Kota Bandung mengenai brand image (citra merek). (ii) Untuk mengetahui seberapa besar minat siswa kelas XII IPS MAN 1 Kota Bandung dalam melanjutkan studi ke pendidikan tinggi. (iii) Untuk mengetahui pengaruh signifikan antara citra merek terhadap minat melanjutkan pendidikan tinggi pada siswa kelas XII IPS MAN 1 Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penedekatan kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode eksplanatory survey dengan sampel berjumlah 132 siswa kelas XII IPS MAN 1 Kota Bandung menunjukan hasil yang baik. Untuk mencari pengaruh, analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana melalui perhitungan IBM SPSS statistic 25 for windows. Adapun hasilnya sebagai berikut: (i) persepsi brand image pada siswa kelas XII IPS MAN 1 kota Bandung menunjukan hasil yang baik. Hal ini berdasarkan hasil olah data yang menunjukan skor rata-rata 4.12 masuk pada interval 3.41 s/d 4.20 ada pada kategori baik. (ii) minat melanjutkan pendidikan tinggi pada siswa kelas XII IPS MAN 1 kota Bandung sebesar yakni 3.77 masuk ke dalam interval 3.41 s/d 4.20 termasuk pada kategori tinggi. (iii) hasil regresi linier sederhana menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap minat melanjutkan pendidikan tinggi pada siswa kela XII IPS MAN 1 Kota Bandung. Dengan nilai R square sebesar 0.421. Dapat ditafsirkan bahwa brand image atau citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat melanjutkan pendidikan tinggi. Kata Kunci : Brand Image, Minat Melanjutkan Pendidikan Tinggi