FENOMENA ONLINE THRIFT SHOP DALAM MASA PANDEMI COVID-19 DI INSTAGRAM

Penelitian ini berjudul “Fenomena Online Thrift Shop di Instagram Dalam Masa Pandemi COVID-19”. Penelitian ini memiliki tujuan sebagai pengetahuan mengenai Online Thrift Shop yang sedang ramai di kalangan masyarakat terutama anak muda di Instagram. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui motif, tindakan, dan makna dari fenomena Online Thrift Shop di Instagram dalam masa pandemi COVID-19. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian yaitu menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan teori Fenomenologi dari Alfred Schutz. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu studi pustaka, observasi dan wawancara mendalam. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa motif konsumen membeli pakaian bekas Online Thrift Shop berdasarkan pada harga, pakaiannya unik dan pakaian yang limited edition. Tindakan konsumen setelah membeli pakaian bekas Online Thrift Shop yaitu tertarik untuk membeli lagi pakaian bekas yang hasilnya memuaskan. Makna konsumen setelah menggunakan pakaian bekas Online Thrift Shop menyukai gaya vintage dan sesuai dengan ekspetasi. Saran yang ingin peniliti sampaikan adalah dengan menggunakan pakaian bekas Online Thrift Shop dapat berpartisipasi dalam menjaga lingkungan yaitu mengurangi limbah tekstil. Kata Kunci : Fenomena, Online Thrift Shop, Pakaian Bekas, Instagram, COVID-1