APPLICATION OF DESCRIPTIVE RESEARCH AS A TYPE OF MARKET RESEARCH

Poslovanje poduzeća u uvjetima suvremene ekonomije podrazumijeva kontinuirano istraživanje tržišta za potrebe segmentacije tržišta, razvoja proizvoda, prodaje, promidžbenih kampanja i dr. Istraživanje tržišta je planirani i organizirani oblik marketinške aktivnosti poduzeća s ciljem prikupljanja informacija o potrošačima, nepotrošačima, cijenama, konkurenciji, distribuciji te tržištu na kojem poduzeće posluje ili namjerava poslovati. Ovisno o cilju istraživanja razlikuju se tri temeljne vrste istraživanja: izviđajna, opisna i uzročna istraživanja. Kada se u postupku istraživanja tržišta traži uzročna povezanost dviju ili više varijabli primjenjuje se postupak eksperimenta, a ukoliko se traže pokazatelji potrošnje, struktura potrošača i drugi elementi koji opisuju i analiziraju zbivanja na tržištu primjenjuje se izviđajno i opisno istraživanje. Prema provedenom istraživanju Splitsko-dalmatinske, Šibensko-kninske i Zadarske županije prikazani su i analizirani ekonomski i socio-demografski pokazatelji ovih županija. Dobiveni rezultati pokazuju da su promatrane županije daleko od prosjeka Republike Hrvatske i najbolje županije, a to je Grad Zagreb. No, ipak zadnjih godina svaka od ovih županija ima pozitivan trend svih pokazatelja te imaju prostora za razvoj i napredak. Analizirani su i prikazani slijedeći pokazatelji: BDP, BDP po stanovniku, prosječna neto plaća, ukupan prihod poduzetnika, stanovništvo, saldo migracije s inozemstvom te broj nezaposlenih.Business operations in the modern economy include continuous market research for market segmentation, product development, sales, promotional campaigns, etc. Market research is a planned and organized form of marketing activities of the company to collect information about consumers, non-consumers, prices, competition, distribution and the market in which the company operates or intends to operate. Depending on the purpose of the research, there are three basic types of research: reconnaissance, descriptive and causal research. When a causal relationship between two or more variables is sought in the market research process, the experimental procedure is applied, and if consumption indicators, consumer structure and other elements describing and analyzing market developments are used, reconnaissance and descriptive research is applied. According to the research of the Split-Dalmatia, Šibenik-Knin and Zadar counties, the economic and socio-demographic indicators of these counties are presented and analyzed. The obtained results show that the observed counties are far from the average of the Republic of Croatia and the best county, which is the City of Zagreb. However, in recent years, each of these counties has a positive trend of all indicators and has room for development and progress. The following indicators were analyzed and presented: GDP, GDP per capita, average net salary, total income of entrepreneurs, population, the balance of migration abroad and the number of unemployed