Efficiency Analysis of Multimedia Content in Digital Marketing

U ovome radu nastoji se utvrditi utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja prilikom njegove primjene u području digitalnog marketinga. Kriteriji za vrednovanje kvalitete multimedijskog sadržaja proizlaze iz teorijskog dijela rada koji se sastoji od pregleda multimedijskih sadržaja u digitalnom marketingu i elemenata marketinške komunikacije te se potkrepljuju primjerima dobre prakse primjene digitalnog marketinga. U sklopu praktičnog dijela rada vrši se opisna analiza kvalitete korištenog sadržaja te analiza kvantitativnih pokazatelja učinkovitosti primjene multimedijskog sadržaja kod dva poduzeća iz prehrambenog sektora i dva poduzeća iz bankarskog sektora