PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA MAHASISWA DI JAKARTA

MARCEL APGRA FERNANDIO, Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa di Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Nike. Penelitian ini dilakukan di Jakarta, selama 6 bulan terhitung sejak Januari sampai dengan Juni 2020. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa di Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan teknik Purposive Sampling sebanyak 150 orang. Uji persyaratan analisis yaitu uji normalitas dengan uji Kolmogorov Smirnov dengan tingkat signifikansi (α) = 5% atau 0,05 dan dan menghasilkan tingkat signifikan dari keempat variabel tersebut sebesar 0,200 dikarena tingkat signifikansi keempat variabel tersebut >0,05 maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut berdistribusi normal dan dapat digunakan dalam analisis selanjutnya. Uji linieritas regresi Y atas X1, dan Y atas X2 menghasilkan nilai signifikansi pada Linearity, yaitu 0,000 < 0,05, sehingga disimpulkan bahwa memiliki hubungan yang linier. Koefisien determinasi Y atas X1 diperoleh sebesar 0,141 yang menunjukkan bahwa 14,1% variabel keputusan pembelian ditentukan oleh citra merek. Sementara itu, sisanya 85,9% dipengaruhi oleh faktor lain. Dan koefisien determinasi Y atas X2 diperoleh sebesar 0,139 yang menunjukkan bahwa 13,9% variabel keputusan pembelian ditentukan oleh variabel desain produk. Sementara itu, sisanya 86,1.% dipengaruhi oleh faktor lain. Dan koefisien determinasi Y atas X3 diperoleh sebesar 0,148 yang menunjukkan bahwa 14,8% variabel keputusan pembelian ditentukan oleh variabel harga. Sementara itu, sisanya 85,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci: Keputusan Pembelian, Citra Merek, Desain Produk, Harg