RESEARCH OF TRENDS IN BUILDING REGION BRANDS IN CROATIA

Izgradnja marke (engl. branding) postao je jedan od snažnih alata u strateškom marketingu mjesta. Postoje brojni radovi koji sugeriraju da se tržišna marka može uspostaviti za mjesta, gradove, regije i države na isti način kao za proizvode i usluge. Postoje brojne sličnosti između koncepta izgradnje marke proizvoda i mjesta te je koncept ukupnog proizvoda povezan s konceptom izgradnje marke mjesta koji se nudi kupcu. Kako je to slučaj kod proizvoda, izgradnjom marke mjesta, gradova, regija i država omogućava se jasno definiranje i diferenciranje od drugih te pozicioniranje na tržištu. Proces izgradnje marke regije široki je skup različitih varijabli koje se koriste u definiranju identiteta marke, a koji je sukladan identitetu regije, te služe kao osnova za stvaranje vrijednosti marke. Izgradnja marke regije sveobuhvatan je način za valorizaciju identiteta, za isticanje posebnih značajki regije, za promociju regije, ali i za podršku razvoju društvenih, kulturoloških, okolišnih, turističkih i gospodarskih aspekata neke regije. U ovom se radu iznose konceptualne i teorijske osnove izgradnje marke mjesta, odnosno regija te su se nastojali istražiti trendovi u procesu izgradnje marke županija odnosno regija u Hrvatskoj.Branding has become one of the powerful tools in strategic site marketing. There are a number of papers suggesting that a brand can be established for places, cities, regions and countries in the same way as for products and services. There are numerous similarities between the concept of building a product brand and a place, and the concept of the total product is related to the concept of building a place brand that is offered to the customer. As is the case with products, building a brand of places, cities, regions and countries allows for a clear definition and differentiation from others and market positioning. The process of building a brand of a region is a broad set of different variables used in defining the identity of a brand, which is consistent with the identity of the region, and serves as a basis for creating brand value. Building a brand of the region is a comprehensive way to valorize the identity, to highlight the special features of the region, to promote the region, but also to support the development of social, cultural, environmental, tourist and economic aspects of a region. This paper presents the conceptual and theoretical foundations of building a brand of a place or region, and sought to explore trends in the process of building a brand of counties and regions in Croatia