ASPECTS OF INNOVATION ENTREPRENEURSHIP DEVELOPMENT IN CROATIA

Rad prikazuje kako inovaciju u poslovanju primijeniti kroz traženje ideje, istraživanja tržišta, primjene strategije te marketinga. Postoji veliki broj hrvatskih inovacijskih projekata koji još trebaju oživjeti, ali svi oni svjedoče tome da se naše društvo osvješćuje i da se polako usvaja svijest o važnosti inovacija. Konzistentnost inovacije je u tome što je ona sposobnija pratiti kupčeve sve raznovrsnije preferencije od konvencionalnijih načina. Osobine kao što su fleksibilnost i inovativnost se posebno cijene u ovom kontekstu. Naglasak je na tome da nije nužno biti pokretač neke nove inovacije koju nitko ne posjeduje već je moguće usvojiti postojeću inovaciju koja će savršeno funkcionirati u određenom poduzeću. Inovacije se u pravilu više primjenjuju u velikim poduzećima, a manje u mikro, malim ili srednjim poduzećima. Inovativna praksa u Hrvatskoj pokazuje da nam inovacija može ne samo omogućiti profit, već da može utjecati i na društveno dobro. Cilj ovog rada je pridonijeti razumijevanju i povećanju svijesti o inovacijskom poduzetništvu kako bi se potaknula daljnja istraživanja. Pregledom relevantnih teorijskih doprinosa, svrha rada je ukazati na važnost uvođenja inovacija te prikazati prepreke pri uvođenju inovacija u poduzeća u Republici Hrvatskoj.This paper is concerned about the innovation application trough idea search, market research, strategy management and marketing function. A large number of innovation projects in Croatia still need a revival, but all are a witness of society awareness of innovation necessity. The innovations’ consistency lies in ability to follow the needs of the customer preferences form the conventional forms. The main emphasis is that organizations do not need to be a leadership in creating a radical innovation but they rather can apply an existing innovation that can perfectly function. The practice has shown that innovations are mainly applied in large organizations and less in micro, small and medium organizations. Innovative practice in Croatia shows that innovation is in a large amount responsible for a gained profit and has a good social effect. The goal of this paper is to contribute to the understanding and significance of innovative entrepreneurship. Moreover, the goal is to provide data that will enable research that is more scientific