Über Streitigkeiten des ethischen Konsums aus der sozialen Perspektive

Cilj je ovog rada sociološko problematiziranje etičke potrošnje koja je u recentnom društvenom fokusu uslijed niza nesreća u tekstilnim i modnim postrojenjima takozvanih zemalja u razvoju. Uvodno se upućuje na njeno terminološku višeznačnost te se s osvrtom na istraživačke nalaze adresira postojanje heterogenih kategorija etičkih potrošača slijedom čega se formulira teza o složenosti etičke potrošnje u teoriji i praksi. Na primjerima etičkih potrošačkih bojkota pokazujemo kako isti rezultiraju raznovrsnim strategijama tvrtki i korporacija. To etičku potrošnju stavlja u mrežu više interesnih aktera, a ujedno je pozicionira jednom od tržišnih instanci. U radu je poseban fokus na modnoj industriji pri čemu se uočava suprotstavljanje etičke ili „spore“ mode dominantnim trendovima „brze“ mode, što dovodi u pitanje skoru izvjesnost njene masovne primjene na tekstilnoj i modnoj sceni današnjice. Etička se potrošnja ovim radom promišlja kao ambivalentni fenomen visoke modernosti ili postmodernosti o kojem se može raspravljati na temelju niza radova suvremenih socioloških autora. Zaključno se ukazuje na potrebu dubinskih istraživačkih uvida o ovom rastućem fenomenu iz sociokulturnog konteksta Hrvatske.The purpose of this paper is a sociological discussion of ethical consumption, which recently came into focus due to a series of accidents in textile and fashion industries in the so called developing countries. In the introduction, we examine multiple meanings of the term ethical consumption and analyse the results of relevant research, in order to address the existence of heterogeneous categories of ethical consumers, as well as formulate our main thesis on the complexity of ethical consumption in both theory and practice. Using the example of ethical consumer boycotts, we show that they result in diverse strategies employed by the companies and corporations. This way ethical consumption becomes part of a network of multiple interested actors and one of the goods on the market. Particular focus of this paper is placed on the fashion industry, where we observe the contradictions between ethical or “slow” fashion and dominant trends of “fast” fashion, which raises the question about the possibilities of mass implementation of ethical fashion into contemporary textile and fashion scene. In this paper, ethical consumption is seen as an ambivalent phenomenon of high modernity and postmodernity, as debated by a number of contemporary sociological authors. In the conclusion, we additionally point to the necessity of further research on this emergent phenomenon within the specific sociocultural context of Croatia.Das Ziel dieser Arbeit ist die soziologische Problematisierung des ethischen Konsums, der neulich im Brennpunkt steht, nachdem es zu einer Reihe von Unfällen in den Textilbetrieben der sogenannten Entwicklungsländer gekommen ist. In der Einleitung wird die terminologische Mehrdeutigkeit erörtert und relevante Forschungsresultate werden analysiert, um auf das Bestehen von heterogenen Kategorien ethischer Konsumenten hinzuweisen; auf Grund dessen wird die These über die Komplexität des ethischen Konsums in Theorie und Praxis formuliert. An Beispielen des ethisch motivierten Konsumentenboykotts zeigen wir, wie deshalb verschiedenartige Strategien von Firmen entstehen. Dies bringt den ethischen Konsum ins Netz mehrerer Interessenakteuren und positioniert ihn zugleich als eine der Marktinstanzen. In der Arbeit wird ein besonderes Augenmerk auf die Modeindustrie gerichtet, wobei wir die Opposition zwischen der ethischen oder langsamen Mode und der dominierenden Trends der schnellen Mode merken, was ihre baldige Massenverwendung in der heutigen Mode- und Textilindustrie in Frage stellt. Ethischer Konsum wird in dieser Arbeit als ein ambivalentes Phänomen der hohen Modernität oder Postmodernität betrachtet, über das man auf Grund einer Reihe von Arbeiten zeitgenössischer soziologischer Autoren diskutieren kann. Schließlich weisen wir auf den Bedarf der weiteren Erforschung dieses wachsenden Phänomens im soziokulturellen Kontext Kroatiens hin