HRVATSKA GOSPODARSKA DIPLOMACIJA TREBA DUGOROČNU STRATEGIJU KAO KONSTRUKTIVNU OSOVINU ZA BUDUĆE REFORME

The article aims to examine how policies and measures taken by the Government, The President and the Parliament influence the country’s economic diplomacy activities, and its relevance in Croatia’s foreign policy. Firstly, the paper analyses the economic diplomacy features, main actors, and identifies factors that have power to affect its capacities to build a positive image of Croatia as a reliable partner in trade, and attract investments. The paper sheds a new light on the nature of Croatia’s diplomacy reforms (1991 – 2013) showing existence of a persistent practice of every Croatia’s government to radically change organizational structure of economic diplomacy, and start from the beginning even in periods when it was effectively organized, well equipped with human resources, and based on interests of Croat fi rms. The main consequence of that approach is a great deficiency of a continuity what decreases power of Croatia’s economic diplomacy to support the state’s economic prosperity. The article recommends improvement of Croatia’s economic diplomacy in line with a holistic and interdisciplinary approach aimed to increase its role in pursuing the country’s economic interests in international relations taking into account a necessity of building its continuity.Članak istražuje na koji način politike i mjere poduzete od strane Vlade, Predsjednika Hrvatske i Sabora utječu na aktivnosti gospodarske diplomacije Hrvatske i njezinu važnost u hrvatskoj vanjskoj politici. Prvo se analiziraju ključna obilježja gospodarske diplomacije, glavni akteri te identificiraju čimbenici koji imaju moć utjecaja na njezine sposobnosti izgradnje pozitivnog imidža Hrvatske kao pouzdanog partnera u međunarodnoj trgovini te privlačenja stranih ulaganja. Ovaj rad baca novo svjetlo na prirodu reformi hrvatske gospodarske diplomacije (1991. – 2013.) ukazujući na upornu praksu svake hrvatske vlade da radikalno promijeni organizacijsku strukturu diplomacije te počne od početka, čak i u razdobljima kada je diplomacija učinkovito organizirana, dobro opremljena s ljudskim resursima te fokusirana na promoviranje interesa hrvatskih tvrtki. Glavna posljedica tog pristupa je veliki nedostatak kontinuiteta što je stanje koje smanjuje moć gospodarske diplomacije da podrži ekonomski prosperitet države. Članak preporučuje unapređivanje gospodarske diplomacije Republike Hrvatske u skladu s cjelovitim i interdisciplinarnim pristupom s ciljem da se poveća njezina uloga u ostvarivanju gospodarskih interesa zemlje u međunarodnim odnosima te uzme u obzir potreba građenja njezinog kontinuiteta