AN ANALYSIS OF DEVELOPMENT OPPORTUNITIES OF HEALTH TOURISM IN HRVATSKO ZAGORJE AND MEĐIMURJE – POTENTIAL GREENFIELD PROJECTS

U obliku analize podataka iz važećih strateških i planskih dokumenata Republike Hrvatske i jedinica područne (regionalne) samouprave ovaj rad predstavlja prvu dosad objavljenu sistematizaciju potencijala u zdravstvenom turizmu Hrvatskog zagorja kao regije s najduljom i kvalitativno najpotvrđenijom tradicijom pružanja zdravstvenih usluga u hrvatskom turizmu te Međimurja kao pionira u ovom segmentu turizma, koji ima jednu od najvećih razvojnih perspektiva u kontinentalnoj Hrvatskoj. Pregledom neiskorištenih lokaliteta na području Krapinsko-zagorske, Međimurske i Varaždinske županije pogodnih za izgradnju novih objekata zdravstveno-turističke namjene te isticanjem njihovih prednosti i perspektiva, autor je razradio temelje za usmjeravanje kreiranja politike razvoja turizma i zdravstva ovog dijela Republike Hrvatske pozicioniranjem Hrvatskog zagorja i Međimurja kao termalno-turističkih brendova dominantnih u nacionalnim i konkurentnih u međunarodnim tržišnim okvirima.As an analysis of the data from the existing strategic and planning documents of Republic of Croatia and regional governments, this paper presents the first ever published systematization of potentials in health tourism of Hrvatsko zagorje as the region with the longest tradition and highly acknowledged quality in providing health services in the Croatian tourism, and of Međimurje, as a pioneer in this form of tourism with one of the greatest development perspectives in continental Croatia. By examining unexploited sites in the counties of KrapinaZagorje, Međimurje and Varaždin, suitable for the construction of new facilities for health tourism purposes, and highlighting their strengths and perspectives, the author has developed a foundation to guide policy-development of tourism and health care system in this part of the Republic of Croatia positioning Hrvatsko zagorje and Međimurje as thermal-tourism brands dominant in the national and competitive in international trade frame