RAZVOJ I POTVRĐIVANJE SKALE KOZMOPOLITIZMA POTROŠAČA: POTPUNA SUPROTNOST OD KSENOFOBIČNIH STAVOVA

Consumer cosmopolitanism is defined as world citizenship, open interaction with foreigners and the polar opposite of xenophobic attitudes. Although it is the opposite of consumer ethnocentrism, to date, cosmopolitanism has been primarily perceived as the virtue of not seeing foreigners as a threat, not being hateful towards foreigners, and embracing cultural diversity. Based on this conceptualization, our main objective is to develop and test an alternative pilot scale for consumer cosmopolitanism. Fifteen scale items were developed as a result of a literature review and consultation with academic experts. A survey was administered to 484 people in Turkey. Exploratory factor analysis showed that the scale items were grouped in three factors. To measure the validity of this consumer cosmopolitanism scale, Confirmatory Factor Analysis (CFA) indicated that second-order-factor-model was a more rational measurement configuration to determine consumer cosmopolitanism with three factors.Potrošački kozmopolitizam se definira kao svjetsko građanstvo, otvorena interakcija sa strancima i potpuna suprotnost od ksenofobičnih stavova. Iako je suprotno od etnocentrizma potrošača, do danas, kozmopolitizam se prvenstveno doživljava kao vrlina nedoživljavanja stranaca kao prijetnje, neimanja osjećaja mržnje prema strancima te obuhvaća kulturnu raznolikost. Temeljem navedene konceptualizacije, naš glavni cilj je razvoj i testiranje alternativne pilot skale za kozmopolitizam potrošača. Petnaest jedinica skale je razvijeno kao rezultat pregleda literature i konzultacija s akademskim stručnjacima. Istraživanje je obuhvaćalo 484 osobe u Turskoj. Eksploratorna faktorska analiza pokazala je da su jedinice skale grupirane u tri faktora. Za mjerenje valjanosti ove skale kozmopolitizma potrošača, potvrdna faktorska analiza (CFA) je pokazala da je faktorski model drugoga reda racionalnije konfiguracije za mjerenje s ciljem utvrđivanja kozmopolitizma potrošača s tri faktora