Quantitative and Qualitative Ranges of Croatian Public Relations in the Year 2003

Autor analizira povijest i razvoj struke za odnose s javnošću u Hrvatskoj te ocjenjuje njezin organizacijski ustroj, kadrovsku strukturu te kvantitativne i kvalitativne dosege na temelju istraživanja Hrvatske udruge za odnose s javnošću tijekom travnja godine 2003. u 206 poduzeća i 44 institucije državne uprave. Analizom stanja i usporedbom sa zapadnim trendovima, autor zapaža temeljne kvalitativne i kvantitativne nedostatke u razvoju struke odnosa s javnošću u Hrvatskoj te upozorava na moguće uzroke takvog stanja – nepostojanje standardizacije unutar struke, minimalne mogućnosti izobrazbe za odnose s javnošću te nedovoljno poslovnih ljudi i državnih dužnosnika koji razumiju prednosti te nove upravljačke djelatnosti.The author analyses the history and the development of Croatian public relations and makes an assessment of its organizational structure, staff structure and its quantitative and qualitative reaches, based on the research of The Croatian Association for Public Relations during April 2003 in 206 firms and 44 governmental institutions. Analyzing the condition and comparing it to the Western trends, the author percepts the basic qualitative and quantitative faults in the development of the public relations profession in Croatia and points out the possible causes of such situation – the nonexistence of standards within the profession, minimal possibilities of education for public relations and the lack of businessmen and state officials who understand the advantages of this new governing activity