Gemütsverfassung als Determinante der Meinungsänderung

Cilj je ovog istraživanja ispitati efekte što ih imaju različita raspoloženja na dubinu procesiranja poruke, a što se odražava u postojanju razlike u efektima jake i slabe poruke, te ispitati utječe li postojanje perifernoga znaka na veličinu promjene stava ovisno o raspoloženju i snazi prezentiranih argumenata. U istraživanju, u kojem su sudjelovala 132 studenta psihologije, upotrijebljen je eksperimentalni nacrt 2 (pozitivno/negativno inducirano raspoloženje) x 2 (jaka/slaba persuazivna poruka) x 2 (periferni znak postoji/ne postoji) s kontrolnom grupom. Provedeno istraživanje pokazalo je da do sistematskoga procesiranja dolazi i u negativnom i u pozitivnom raspoloženju. Snaga poruke pokazala se jedinom značajnom determinantom promjene stava, i to tako da su ispitanici koji su čitali jaku poruku promijenili stav u zagovaranom smjeru. Inducirano raspoloženje, kao i postojanje perifernoga znaka, nisu utjecali na promjenu stava.The goal of this research was to examine the effects of positive and negative mood on message processing, reflected in the difference that strong and weak messages have on attitude change. It was also examined how the presence of peripheral cue combined with a strong vs. weak message influences attitude change in positive and negative mood. The experiment was a 2 (mood: positive or negative) x 2 (message quality: weak or strong) x 2 (peripheral cue present or without peripheral cue) between-subjects factorial design with control group. The subjects were 132 psychology students. Results have indicated that both positive and negative moods lead to systematic processing. Message strength was the only significant determinant of attitude change. The subjects who read a strong message changed the attitude in the pleaded direction. Neither induced mood nor the presence of peripheral cue, had any impact on attitude change.verschiedener Gemütszustände auf die Tiefe der Stimulusverarbeitung (Verarbeitung einer Aussage) erforscht werden; in diesem Sinne ist von den Effekten starker und schwacher Stimuli (Aussagen) die Rede. Des Weiteren wollte man herausfinden, ob das Bestehen eines peripheren Zeichens das Ausmaß der Meinungsänderung je nach Gemütszustand und Überzeugungskraft der präsentierten Argumente beeinflussen kann. An der Untersuchung nahmen 132 Psychologiestundenten teil, deren Aussagen mit denen einer Kontrollgruppe verglichen wurden. Die im Experiment wirksamen Faktoren waren im Verhältnis 2 x 2 x 2 angelegt: positiv / negativ induzierte Gemütsverfassung x Aussage von starker / schwacher Überzeugungskraft x bestehendes / nicht bestehendes peripheres Zeichen. Die Untersuchung zeigte, dass es sowohl bei negativer als auch positiver Stimmung zur systematischen Stimulusverarbeitung kommt. Die Überzeugungskraft einer jeweils aufgenommenen Aussage erwies sich als einzige bedeutende Determinante der Meinungsänderung, da die Befragten nämlich, die eine Aussage von starker Überzeugungskraft lasen, ihre Meinung in der suggerierten Richtung veränderten. Die induzierte Gemütsverfassung wie auch ein jeweils bestehendes peripheres Zeichen hatten keinerlei Einfluss auf die Wahrung oder Änderung einer Einstellung