The Intention of Croatian Tourists to Stay in Green Hotels According to the Extended TPB model

Ovo istraživanje nastoji proširiti postojeće znanje o zelenom ponašanju hrvatskih turista prema zelenim hotelima razvijanjem i testiranjem proširenog modela teorije planiranog ponašanja. Naime koriste se glavni konstrukti teorije planiranog ponašanja a to su stav, subjektivne norme i percipirana kontrola ponašanja. Na postojeći model Teorije planiranog ponašanja dodana su dva konstrukta namjera odsjedanja i spremnost plaćanja, te će se istražiti kako ovi konstrukti utječu na namjeru hrvatskih turista da odsjedaju u zelenim hotelima, te da plate višu cijenu za odsjedanje u istima. Prvo se ispituje kako osnovni konstrukti modelaTeorije planiranog ponašanja (stav o zelenim hotelima, stav o zelenim praksama, subjektivna naložena norma, subjektivna opisna norma i percipirana kontrola ponašanja) utječu na namjeru potrošača da odsjednu u zelenim hotelima. Drugo, istražuje se utjecaj osnovnih konstrukata modela Teorije planiranog ponašanja i namjere odsjedanja na spremnost plaćanja više cijene za zelene hotele. Nakon pregleda dosadašnje literature, sastavljen je online anketni upitnik koji se dijelio online putem društvene mreže Facebook na stranicama za putovanja. Dobiveno je 116 anketnih odgovora, te nakon obrade dobivenih podataka potvrđeno je pet postavljenih hipoteza. Zaključuje se kako stav prema zelenim praksama, subjektivne opisne norme i percipirana kontrola ponašanja pozitivno utječu na namjeru odsjedanja u zelenim hotelima te konačno, potvrđeno je da percipirana kontrola ponašanja i namjera da se odsjedne u zelenim hotelima pozitivno utječe i na spremnost plaćanja